12 Nov 2018 История Города и образ жизни

Притормозим 'быструю моду'

Мода в значительной степени зациклена на следовании новейшим трендам, однако эта отрасль оказалась вне главного тренда, который имеет решающее значение – необходимости радикального изменения наших моделей потребления для обеспечения выживания планеты.

Индустрия моды генерирует 20% всех сточных вод в мире и 10% мировых выбросов углерода – больше, чем все международные авиаперелеты и морские перевозки вместе взятые. Окрашивание текстильных изделий является вторым крупнейшим источником загрязнения воды в мире, для производства одной пары обычных джинсов уходит около 7500 литров воды.

Ежесекундно, выбрасывается на свалку или сжигается количество текстильной продукции, объем которого равняется одному мусоровозу. Если не принять меры, до 2050 года индустрия моды будет потреблять четверть мирового углеродного бюджета. Кроме того, в следствие стирки вещей, в мировой океан ежегодно попадает пол миллиона тонн микроволокон.

И наконец, человеческие издержки: работники текстильной отрасли зачастую получают смехотворные зарплаты и вынуждены работать сверхурочно в ужасных условиях. Но по мере того, как потребители все более активно требуют перемен в отрасли, наконец-то отвечая на призывы таких знаменитостей как например герцогиня Меган Маркл, подающих пример своим выбором одежды, дизайнеры стремятся преодолеть линейную модель потребления «добыть-произвести-выбросить».

“Уже сегодня большинство представителей рынка модной одежды предпринимают те или иные меры для содействия устойчивости, внедряют инициативы направленные на сокращение отрицательного влияния моды на окружающую среду,” – говорит Пэтси Перри, старший лектор Манчестерского университета по маркетингу в модной индустрии. Например, в прошлом году британский дизайнер Стелла Маккартни объединилась с Фондом Эллен Макартур для написания первого доклада о пересмотре будущего индустрии моды.

“Однако, по-прежнему существует фундаментальная проблема распространенности бизнес модели ‘быстрой моды’, которая основывается на продаже большего количества товаров для получения большей прибыли, вследствие чего розничные сети вынуждены постоянно обновлять коллекции товаров. Надеяться что потребители массово прекратят покупать вещи было бы нереалистично, поэтому в будущем я ожидаю большего развития и более широкого принятия более устойчивых методов производства, например безводное окрашивание текстиля, использование отходов в качестве сырья, и разработку инновационных решений для борьбы с проблемой текстильных отходов,” – добавила она.

Освоение новых подходов и решений для борьбы с экологическими проблемами будет лежать в основе четвертой сессии Ассамблеи ООН по окружающей среде, которая состоится в марте 2019 года. Девиз мероприятия, «Думай о будущем. Живи сегодняшним». Оно призывает думать о будущем, вне устоявшихся моделей, и одновременно жить в устойчивых пределах, – это послание однозначно найдет отклик среди тех дизайнеров и розничных торговцев модной индустрии, которые действительно хотят переформатировать свою отрасль.

image
Фото – Reuters

На мартовском собрании ООН-Окружающая среда официально запустит "Альянс ООН по этичной моде" (UN Alliance on Sustainable Fashion), чтобы воодушевить частный сектор, правительства и неправительственные организации создавать общеотраслевое движение по совершению реальных действий для сокращения отрицательного социального, экономического и экологического влияния модной индустрии, а также сделать отрасль одной из движущих сил для достижения Целей в области устойчивого развития.

Организации системы Объединенных Наций работают для того, чтобы сделать индустрию мод более устойчивой, начиная с защиты пахотных земель Продовольственной и сельскохозяйственной организации, до Инициативы по этической моде, основанной Центром по международной торговледля сотрудничества с Программой ООН по окружающей среде в сфере продвижения методов экологически рационального производства

Некоторые предприниматели разрабатывают будущее модной индустрии уже сейчас:

  • Испанская компания Ecoalf создала коллекцию «Upcycling the Oceans», в состав которой вошла обувь из микроводорослей и переработанного пластика. Ecoalf, основанная Хавьером Гойнече в 2012 году, собирает океанический пластик из 33 портов и превращает мусор в обувь, одежду и сумки. 
  • Амстердамская компания GumDrop собирает жвачки и превращает их в новый тип резины – Gum-tec, который используется для производства обуви в сотрудничестве с маркетинговой группой IAmsterdam и домом моды Explicit. Представители компании GumDrop утверждают, что на улицах Амстердама ежедневно оказывается 1,5 миллиона килограмм жвачки, уборка которых обходится в миллионы долларов. На производство четырех пар кроссовок уходит около килограмма жвачки. 
  • Калифорнийская компания по продаже туристического снаряжения Patagonia сотрудничает с массачусетской компанией по дизайну одежды Polartec, и c 1993 года производит флисовые куртки из полиэстера, полученного в результате переработки бутылок. Кроме того, Patagonia призывает потребителей покупать только то, что им действительно нужно, а также осуществляет починку и утилизацию товаров.
  • Гётеборгская компания Nudie Jeans использует органической хлопок для производства своих джинсов, а также бесплатно предоставляет услугу пожизненной починки. Кроме того, покупатели могут получить скидку, сдав взамен свои старые джинсы. 
  • Камбоджийское предприятие Tonlé использует остатки тканей массовых производителей одежды для создания безотходных коллекций одежды. Компания использует более 97% получаемых материалов, а остальные 3% превращает в бумагу.  
  • Расположенная в Нидерландах компания Wintervacht делает куртки и пальто из штор и пледов. Дизайнеры Йони ван Оорсув и Манон ван Хокель отыскивают сырье для своего производства в секонд-хендах и сортировочных центрах, которые обрабатывают пожертвования. Базирующаяся в Сан-Франциско и на Бали компания Indosole перерабатывает выброшенные шины в туфли, сандалии и шлепанцы, а швейцарская компания Freitag занимается апсайклингом брезента, ремней безопасности и велосипедных камер для производства рюкзаков и сумок. 
  • Нью-Йоркская компания Queen of Raw сводит дизайнеров, архитекторов и текстильные предприятия с заводами, компаниями и розничными предприятиями, которые имеют нереализованные запасы устойчивых тканей. В Queen of Raw заявляют, что на складах пролеживают ткани общей стоимостью более 120 млрд долл США, которые в связи с не востребованностью в итоге будут выброшены или сожжены. 
  • Компания Novel Supply, расположенная в Канаде, производит одежду из натуральных и органических тканей, а также разрабатывает программу утилизации товаров, для поиска альтернативных способов использования одежды в конце её жизненного цикла. Для Кайи Дори, основательницы компании, которая в 2017 году стала одной из победителей конкурса ООН-Окружающая среда "Молодые чемпионы Земли", целью выступает создание безотходной модели замкнутого цикла в индустрии моды. 
  • Розничная сеть H&M успешно внедрила систему приема одежды, а в октябре компания модной одежды и бренд-производитель джинсов Guess заявил начале о сотрудничества с компанией i:Collect, которая собирает, сортирует и перерабатывает одежду и обувь со всего мира. Цель сотрудничества – запуск программы утилизации одежды в США. Клиенты приносящие пять и более предметов одежды или пар обуви буду получать скидки. Вещи, которые еще подлежат ношению, будут отправляться в секонд-хенд, а остальные – перерабатываться в новые товары, например протирочные тряпки, или ткани, например используемые для изоляционных нужд. 

image
Кайя Дори. Фото – Программа ООН по окружающей среде

Некоторые люди утверждают, что переработка тоже потребляет значительное количество энергии и не решает проблему культуры выбрасывания — за 15 лет, количество использований одного предмета одежды сократилось на 36%. Альтернативой может стать экономически жизнеспособный рынок аренды одежды. Среди первопроходцев в этом направлении компания Mud Jeans, предлагающая аренду органических джинсов, которые можно держать у себя, поменять или вернуть, а также Rent the RunwayGirl Meets Dress и китайская YCloset

“Модель проката одежды однозначно уместна в высоком сегменте рынка, когда потребители порой даже не собираются использовать один и тот же наряд дважды.. но в более низком сегменте, значительно проще зайти в интернет и купить любую трендовую вещь,” – говорит Перри. “Для того чтобы аренда одежды пользовалась успехом в этом сегменте рынка, компании должны предоставлять достаточный выбор интересных потребителю брендов и стилей, который оттянул бы потребителя от непосредственной покупки вещи. Кроме этого сама услуга аренды должны быть простой и работать бесперебойно.”

Её главный модный совет? Меньше – это всегда больше.

“Используйте свою одежду максимально долго для уменьшения экологического следа, а также сокращения количества новых вещей, которые вам необходимо покупать и соответственно использовать ресурсы. Также, таким способом вы будете способствовать смягчению эффекта от выбрасывания абсолютно пригодных, но нежеланных вещей.”

----

В преддверии Ассамблеи Организации Объединенных Наций по окружающей среде, которая состоится в марте 2019 года, ООН-Окружающая среда призывает людей думать о будущем, жить сегодняшним. Присоединяйтесь к дискуссии в социальных сетях используя хештэг #РазныеРешения (#SolveDifferent), чтобы поделиться своими историями, а также узнать о том, что делают для обеспечения устойчивого будущего нашей планеты другие.